山东公务员

公务员考试角度解读

依托互联网特别是移动互联网传播及其社交平台推广，通过大量聚集社会关注度，形成庞大的粉丝和定向营销市场，并围绕网红IP(Intellectual Property)衍生出各种消费市场，最终形成完整的网红产业链条的一种新经济模式。

[全景分析]

1.技术角度：网络通信传输技术的发展以及信息交互设备功能的不断进化，是网红产生的基础条件、根本背景。

2.属性优势：网红的广泛连接性、及时性、互动性，使其具备了更优的商业作用，成为其商业竞争力的关键。

3.商业角度：商业竞争导致传统营销的投入越来越大，性价比愈发缺乏优势，且转化率难以评估，审美疲劳及粘度、转化率不理想，为网红的商业化提供了成长机会。

4.消费环境：出生于90年代前后的年轻人群，在互联网中长大，深受影视娱乐文化的影响，生活习惯、消费习惯带着很强的互联网特性。

[存在问题]

1.内容同质化。线上产出内容同质化，线下的网红店千篇一律。

2.形式大过内容。过分依附营销炒作、外表包装，形式大于内容，缺乏真正的内涵价值。

3.影响价值取向。助长社会浮躁之风，影响到青年的价值取向。

[提出建议]

1.加强创造。“网红”走红的基础是特定的粉丝群体，“网红”要红得持久，必须具备持续稳定的内容创造能力。

2.规避风险。随着“网红”市场的规模化，竞争更加激烈，所以有必要选择与平台公司合作以规避成长中的风险。

3.创建品牌。应当寻找与开辟可以落地的IP(知识产权)路径，创建自有品牌，建立稳固的商业模式。

4.坚守道德。“网红”是内容制造者，但更应是健康文化的发布者与守卫者，寻求与主流价值观的契合应当是“网红”在道德与节操上的修为。

5.完善法律。以法律的威信和执行的刚性确保“网红经济”的干净、有序和可持续。