山东公务员

【中公解析】

1.谈谈对于老牌国货强势出圈的态度。

近日由蜂花带领的一批老牌国货迅速翻红，将以前熟悉的牌子带回我们的视野，这些老牌国货接住了这泼天的富贵，让人欣喜感动，但翻红不是长红，欣喜之余更应思考长红之路。

2.分析老牌国货出圈的原因。

(1)团结互助。天降泼天流量，蜂花并没有自己独享反而是蜂花在自家卖断货之后，开始在直播间卖起鸿星尔克的鞋，而鸿星尔克除了在直播间上架多款79元的商品外，还与蜂花、蜜雪冰城、白象、南方黑芝麻糊、卫龙、隆力奇等10余家国货品牌联动，进行现场连线、花样“整活”：在直播间用蜂花洗头、喝蜜雪冰城和汇源果汁、泡白象方便面，积极互助感人至深。

(2)追赶热度。李嘉琦直播翻车大家对某品牌口诛笔伐，日本排放核污水导致群众纷纷抵制外国产品而老牌国货追上了热点话题，纷纷推出“79元套餐”，进行网络营销，用朴实无华的商战赢得路人缘。

(3)与众不同。老国货品牌的主播人设与众不同。比如，“活力28直播间”只有几名手足无措的中老年人，在边学直播规则边卖老牌国货;而“44岁老年人终于通网”“主播是连夜招的”以及董事长自称天津伯伯等亲民姿态，则为郁美净塑造了一个“终于赶上趟的老实人”的品牌形象。老牌企业从“一本正经”的话语体系中解放出来，重新建构一种幽默风趣的话语体系，是吸引年轻消费群体的有效路径。

(4)品质在线。老牌国货坚持品质，坚守初心，用“十年内仅涨价2元”的良心价和朴实无华的包装以及38年无处罚记录的优异成绩向大家展示着自己的产品守住消费者的心再度翻红。

(5)消费情怀。年轻群体消费观念转变，不再盲目追求国际潮流，反而更加注重质量和性价比，再加上国民经济和文化自信的提升，年轻群体对于国货有着天然好感也刺激着国货的翻红。

3.如何让老牌国货长红的对策。

(1)国家规划先行。加强关于老牌国货的规划设计，开展中国品牌创建行动，保护发展中华老字号，提升自主品牌影响力和竞争力，率先在化妆品、服装、家纺、电子产品等消费品领域培育一批高端品牌。

(2)平台强势助力。电商平台推出举措助力国货品牌。一方面打通物流堵点，尤其是基层物流畅通，也应持续推进国际供应链建设，推动实现快递包裹全程“一单到底”，助力更多国货品牌在国内外实现高效流通。另一方面开辟国货专区，给予补贴力度，加大国货品牌的流量扶持，增加曝光度。

(3)产品占领市场。国货品牌想要真正从“爆红”变“长红”，要加强创新转型，积极拥抱新业态，塑造差异化竞争优势，更重要的是要恪守初心，坚持在研发、生产等各个环节潜心打磨，为消费者提供更优质的产品，真正夯实国货品牌影响力。