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随着移动互联时代的到来，观看网络直播成为现代年轻人一大主流的休闲娱乐方式。依托强大的粉丝流量，通过打赏这一形式，网络直播能够将线上流量变现为线下的巨大的资金流。也正因为这快速便捷的盈利方式，近两年网络直播得以空前发展。如今，网络直播与线上购物的结合，似乎正在创造一种新的消费模式。

这种消费模式的产生是多方面的。一方面，过去的礼物打赏是将线下的资金通过购买的方式变为线上的虚拟货币，从而转入到网络公司的账户之中。既然这种间接的创收都能带动巨大的经济效益，那这也为依托直播平台宣传线下产品从而促使消费者购买在理论上成为可能。

而另一方面，更为重要的在于，主播在直播带货的过程中，通常都会现场测试产品的效果。其实这一方法与线下用户购买商品时的“试用”、“试穿”本质上并无差别。但是由于生活节奏加快，网络购物的普及，越来越多的人特别是年轻人已经习惯了在网络上购买生活所需的产品。而网络商城中产品的效果可以通过网络直播清晰直观的展现，从而某种程度上解决了消费者对产品的疑虑。有网友表示：“直播更直观、更真切、更立体的商品展示，有效降低试错率。”，还有人称：“专业人士线上讲解，引导力更强，有效减少时间成本。”

此外，在商城首页动辄上万热度的网络直播满足了现在年轻人猎奇的心理，而红包雨、购物券、秒杀满减……更多价格优惠活动更是吸引着越来越多的人想去尝试通过直播平台进行购物。加之今年受到新冠肺炎疫情的影响，线下经济遭遇寒冬。而与之对应的直播消费被抬到了前所未有的高度。如“淘宝一哥”李佳琦，几乎每次直播都会登上微博热搜榜。

事实上，对店家来说，直播提供了一个全新触达消费者的通道，得以通过专业主播的介绍和带货实现快速发展;专业主播作为特殊的媒介，将店家和无数购买者无缝隙地对接起来，在有效降低生产和运营成本的同时，为消费者选择并引导消费者购买自己所需的产品。网络直播正在创造一种全新的消费模式。

日前，国家发改委、财政部、商务部等23部门下发《关于促进消费扩容提质加快形成强大国内市场的实施意见》，提出大力发展“互联网+社会服务”消费模式。各地也出台系列促消费政策措施，包括大力发展“互联网+社会服务”消费模式。线上直播也应当抓住契机，积极助力消费复苏和经济高质量发展。

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